▲ 일본 민간 싱크탱크인 '브랜드종합연구소 홍보자료 [출처=홈페이지]
일본 민간 싱크탱크인 '브랜드종합연구소(ブランド総合研究所)에 따르면 '2023년 도도부현 매력도' 순위 중 홋카이도가 1위를 차지했다. 홋카이도는 조사를 시작한 2009년부터 15년 연속으로 1위를 기록했다.

홋카이도는 최북단에 위치한 섬으로 현지산의 식재료가 풍부한 것이 이점으로 지목됐다. 하지만 20대는 홋카이도가 매력적이지 않다고 답변했다.

2위는 교토부로 15년 연속으로 2위를 기록했다. 3위를 오키나와현, 4위는 도쿄도, 5위는 오사카부로 그 뒤를 이었다. 1위부터 5위까지 순위는 2022년과 동일했다.

5위인 오사카부는 젊은이들이 좋아하는 지역인 반면에 나라현은 고령자의 지지도가 높았다. 아바리키현은 47위로 꼴찌를 기록했으며 2022년 47위였던 사가현은 1단계 상승해 46위에 자리매김했다.

브랜드종합연구소는 2023년 6~7월 인터넷을 통해 조사를 진행했다. 인지도, 매력도 등 89개 항목에 대해20~70대 남녀 3만4117명이 응답했다. 

지역의 매력도는 제시한 지역명에 대해서 '어느 정도 매력적으로 생각하는가?'라는 질문에 '매우 매력적'부터 '전혀 매력적이지 않다'까지 5단계로 평가한다.

그 중 '매우 매력적'과 '약간 매력적'과 각 지역을 '매력적'이라고 응답한 사람의 비율만을 반영해 각각 선택지에 부여한 점수(가중치)를 가중 평균한 것이다. 즉 매력도 = 100 점 × "매우 매력적" 응답자 비율 + 50 점 × "약간 매력적"응답자 비율로 산정한다.